为什么会撤档

一方面，电影本身已经过审，拿到龙标（所以局里表示这锅不背）。

一种猜测是担心《芳华》在这个“史上最挤国庆档”不够有竞争优势。

但业内观点认为，《芳华》已经预售4万场次，撤档不光会得罪影院，并且前期宣发费用也会有去无回。

有说法称，如果《芳华》撤档，相关赔偿和前期宣发，直接损失可能达到2000万元。 有观点认为不可能是主动撤档，否则损失太大。

也有认为撤档是冯小刚及片方进行的一次营销，毕竟去年电影《我不是潘金莲》也在国庆档中撤退……

但冯小刚已经声明过，这一次撤档不是炒作，也不是因为预售效果不理想。

宣传方的营销总监张文伯发文“让’七亿回本’见鬼去吧”，指出相关报道的错误之处，澄清电影撤档与所谓对赌协议并无关系。

他还表示“预售成绩与发行公司的票补策略有直接关系”，但并不必然对应最终票房，以否认坊间对《芳华》因预售不好而撤档逃跑的猜测。

但也有声音猜测是因为题材敏感，毕竟对越自卫反击战这个题材一直无人敢碰。

包括片中长达六分钟的长镜头，将战争场面表现的极为残酷，血肉横飞的场面太多，还有很多人认为是影片的尺度过大。

事实上看过原作的人会清楚，这其实是书中被轻描淡写的内容，但自己也是军队出身并且身怀老兵情节的冯小刚，却执意要给这部原本有些文艺忧伤的青春岁月，添上浓墨重彩的一笔。

之前还有消息猜测，芳华之所以国庆之前连续点映七天，是为了能参选奥斯卡最佳外语长片奖项。（奥斯卡规定申奥影片必须在10月前有一周的商业放映）

之所以《芳华》走上了撤档的命运，其中有诸多不可说的原因。但是无论是哪种情况，可以明确的是，一时半会儿，我们看不到《芳华》了。

《芳华》对赌

最后我们来说说对赌。

根据东阳美拉与华谊兄弟之间的对赌协议，以及华谊兄弟公开的财报信息，2017年下半年，东阳美拉还有8752万的缺口需要填补。

王中磊对《芳华》票房的预期有一套算法：“冯小刚导演自己固定的观众人群可以达到4亿票房，然后现在还有军人和退伍军人，他们在消费能力的人数是150万人次。”

根据每经的推算，以每张电影票35元计算，芳华的基础票房为4.5亿左右。公开信息显示《芳华》制片成本1.3亿元，若《芳华》票房5亿元的话，那么制片方利润4000万元左右。

这距离8752万的缺口相差甚远。但东阳美拉的业绩并不是完全依靠电影收入，还有艺人经纪和综艺节目业务，甚至是冯小刚的代言。

且根据今日早上张文伯所说，由东阳美拉投资，陈柏霖、景甜主演的电视剧《火王》已被“芒果台”预订，《火王》的预售收益可能比《芳华》带来的利润还要高。

因此，对赌似乎并不是应该关心的重点，小Z更关心的是，《芳华》撤档之后，其他几部影片所处竞争局面。

根据凡影的数据统计，在国庆档影片知晓度和热衷度上，《英伦对决》以相对明显的优势领先一步；《羞羞的铁拳》知晓度及热衷度较上周均有提升，和《芳华》并列第二梯队。

《空天猎》紧随其后，而《缝纫机乐队》和《追龙》以及《极致追击》的映前表现则不理想。

如今《芳华》撤出国庆档，其他原本排片不理想的影片获得了更大的机会。猫眼电影显示，《追龙》、《空天猎》等排片比例均提高了3%以上。

根据《缝纫机乐队》的点映口碑来看，这部致敬梦想的情怀喜剧有望实现逆袭。

由刘德华、甄子丹主演的《追龙》，宣传上似乎声势不大，但港式江湖片有特定的受众人群，再加上演员知名度容易下沉至二三四线城市，这部影片也有望在上映后驳回一城。

而这一次的撤档，不仅达不成了商业放映的资格，而且对电影宣传上更为不利。

冯小刚是性情中人，对这部电影的热爱，让他在宣布撤档消息时几度落泪，他自己说过，拍芳华不是为了取悦观众和市场。

他拍这样一部电影，更多的是为取悦自己。已经过了会被票房绑架的年纪，趁有能力还有记忆，拍出自己青春韶华里情怀，冯小刚的芳华，是任性，也是关于那一代最好的记忆。

撤档后还不确定是否会重新剪辑，未来能否看到原汁原味的芳华还是未知数。

目前，《芳华》具体的新上映档期还未可知，冯小刚电影官微说“择日发布”。

也有传言说《芳华》的最终上映时间已经调整为12月31日。

总之，我们等待《芳华》重新定档！返回搜狐，查看更多