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> 正文 > 艾媒咨询 | 2025-2029年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告 2025-06-03 艾媒新零售研究中心 艾媒网 阅读 61172 艾媒咨询 | 2025-2029年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告
在数字经济蓬勃发展的当下，直播电商的内涵与外延不断拓展，从传统实物商品销售延伸至本地生活服务、虚拟内容付费等多元领域，成为推动消费升级、助力经济增长的新引擎。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2029年中国直播电商行业运行大数据分
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报告目录
在数字经济蓬勃发展的当下，直播电商的内涵与外延不断拓展，从传统实物商品销售延伸至本地生活服务、虚拟内容付费等多元领域，成为推动消费升级、助力经济增长的新引擎。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2029年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》数据显示，2024年中国网上零售额达到15.52万亿元，预计到2025年规模将达到16.65万亿元。艾媒咨询分析师认为，直播电商正经历从野蛮生长到高质量发展的关键转型，在资本、平台、政府三方合力下，行业逐步构建起“效率-秩序-理性”的良性发展框架。（《艾媒咨询 | 2025-2029年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》完整高清PDF版共140页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
In the current era of vigorous development of the digital economy, the connotation and extension of live-streaming e-commerce are constantly expanding. It has extended from traditional physical goods sales to multiple fields such as local life services and virtual content payment, becoming a new engine for promoting consumption upgrading and economic growth. The latest "Analysis and trend research report on the operation of China's live e-commerce industr from 2025 to 2029" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution for the global new economy industry, shows that China's online retail sales reached 15.52 trillion yuan in 2024. It is estimated that the scale will reach 16.65 trillion yuan by 2025. Analysts from iiMedia Research believe that live-streaming e-commerce is undergoing a crucial transformation from wild growth to high-quality development. With the joint efforts of capital, platforms, and the government, the industry is gradually establishing a virtuous development framework of "efficiency - order - rationality". (“iiMedia Report | Analysis and trend research report on the operation of China's live e-commerce industr from 2025 to 2029”full version has 140 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：中国直播电商市场发展空间广阔，预计未来市场规模持续上升
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国网上零售额达到15.52万亿元，预计到2025年规模将达到16.65万亿元。随着互联网技术的发展，直播电商通过沉浸式场景构建与实时互动机制给消费者带来更生动的购物体验，转化率高，营销效果好，“沉浸式场景+实时互动”的直播带货已经成为电商平台、内容平台的新增长动力。
用户调研：直播电商用户更注重商品展示的直观真实性，家居用品类产品更受青睐
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，商品展示更直观真实的用户占比59.89%，其次是信息透明和价格优惠。在产品方面，主要以家居用品为主，占比达48.3%。艾媒咨询分析师认为，网络直播相比于图片更能展示商品的具体情况，从而更快速地获取客源。此外，商家常推出不同的打折方式来吸引消费者购买，消费者往往对打折后的产品更有购买动力。
行业趋势：直播电商产品质量参差不齐， 直播电商内容生产质量有望优化改善
直播电商的快速崛起重构了流量分配机制与内容生产方式，无形中加剧了流量的争夺和电商内容化的趋势。随着快速崛起的背后，电商市场中亦逐渐出现数据造假、头部主播难以复制、内容同质化、主播与电商平台双方的博弈、主播带货“翻车”、商品品质参差不齐等问题。
以下为报告节选内容
（节选）第一章 中国直播电商行业商业衍变及发展概况
中国直播电商生态体系
直播电商是一种创新模式，它以视频为媒介，融合短视频、直播展示与货架销售等多种形式，构建出一种以人为核心的交互式信任电商体系。这种模式凭借人工智能、大数据等前沿数字技术，借助数字化平台为消费者带来全新的购物体验。它不仅满足了消费者对于产品多元化、个性化和定制化的需求，还成为激发消费潜力、提升供应能力的重要方式，并且有力地推动了数字经济与实体经济的深度融合。
中国直播电商行业主要环节
直播电商行业的售卖逻辑与传统的售卖逻辑有所区别，前者以网红主播为载体，以内容为介质，通过网红主播生产的内容触达消费者，从而形成产品宣传。比起传统电商的设计以品类、图片介绍为主的呈现方式，内容电商则是挖掘消费者的需求，通过消费者对网红主播的认同和信任促成商品交易。
（节选）第二章 中国直播电商行业发展产业环境解析
中国直播电商行业发展社会环境分析：电商渗透率
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2024年全球和中国电商渗透率整体呈现上升趋势。2015年中国电商渗透率超过全球电商渗透率，并在2024年达32.11%。艾媒咨询分析师认为，随着移动支付的广泛应用、电商直播兴起和出台一系列政策措施等多重因素的驱动下，中国的电商渗透率呈现出快速上升的趋势，激发了消费者的购买欲望，促使更多人参与到线上购物中来，也为中国直播电商市场带来了更多的机遇和发展空间。
中国直播电商行业发展社会环境分析：直播电商增速较快
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022-2023年中国618直播电商销售额呈现增长趋势，2024年达2068亿元，增长率达12.1%。艾媒咨询分析师认为，传统电商市场随着时间的推移，逐渐走向饱和，用户增长的速度明显放缓，传统电商的发展模式开始受到诸多因素的制约。而电商直播将商品展示、讲解、互动和销售等多个环节有机融合在一起，为消费者带来了一种全新的沉浸式、直观的购物体验。
（节选）第三章 中国直播电商上游分析
中国MCN市场规模大数据分析
自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模达到百亿级。在2019年的直播电商带货效益不断展现后，到2024年中国MCN市场规模进一步扩展，达到636亿元。艾媒咨询分析师认为，直播电商的变现核心之一是符合买家需求的商品，这是KOL塑造自有形象辨识度的保障之一。
中国农产品电商销售规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国农产品电商销售规模突破1.6万亿元，达16025亿元。其中，广东省以3120亿元的规模领跑全国，占全国总量的19.5%。艾媒咨询分析师认为，随着农产品电商的兴起，吸引了海量用户投身其中，农产品电商销售规模的增长为直播电商的蓬勃发展提供了肥沃的土壤，成为推动其不断向前的重要力量。
（节选）第四章 中国直播电商行业直播平台端分析
各大社交电商平台运营模式
中国跨境直播电商市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020-2024年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在2025年还会持续保持增长趋势，2029年市场规模将超过6000亿元。艾媒咨询分析师认为，随着Tik Tok电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡。
直播电商产生大量新业态，促进就业热潮
2024年7月，人力资源和社会保障部发布新职业、新工种信息，其中网络主播、直播招聘师、生活服务体验员、用户增长运营师等职业均与直播紧密相关，源自“直播赛道”。数据显示，截至2024年底，快手平台共带动了4320万个就业机会，催生了174个新职业。艾媒咨询分析师认为，这反映出短视频直播平台的蓬勃发展对新职业产生的强大推动力。
“双11”和“6·18”全网电商交易数据对比分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年“双11”和“6·18”两次购物节相比，“双11”的交易额相对更高，2024年活动期间交易额达到14418亿元。艾媒咨询分析师认为，随着购物节的增多，店家的折扣力度加大，以及平台的宣传，电商平台的流量也随之上升，直播电商成为吸引店铺流量的一大方式。
（节选）第五章 中国直播电商行业用户行为洞察
中国直播电商购物用户画像（一）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，日常生活中观看直播带货或通过网络电商直播渠道购物的用户中，男性比例占35.4%，女性占比为64.6%，其中80后、90后是购物主力军，占比总和超过80%。值得注意的是，直播电商购物用户主要分布在一二线城市，一线城市以47.6%的占比领先。
中国直播电商用户满意度数据分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访用户对网络直播平台、主播、产品的满意度均集中在比较满意的程度。其中2025年用户对网络直播平台的满意度较高，表示非常满意的用户占比为21.46%，表示比较满意的用户占比为54.30%。艾媒咨询分析师认为，消费者对直播电商的满意度较高，而对产品的满意度有待提高，厂家和店铺及主播应一齐发力提高消费者对产品的满意度。
中国受访用户未进行直播购物原因分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在未进行直播购物的原因调查中，2022年主要原因为商品质量无法保证（54.2%），2025年则为配送时间长（27.66%）。艾媒咨询分析师认为，随着直播行业的普及和规范发展，产品质量和服务保障有所提升，但物流和商品性价比方面也应随之提高，这有利于保持商家稳定的客流量和人气。
中国直播电商退换货情况数据分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访用户中取消直播购物订单或者退货的比例较高，退货频率偶尔和极少的用户占34.4%。但与普通电商相比，直播网购的退换货比例更少。艾媒咨询分析师认为，退换货影响消费者购物体验，而直播电商在这方面的比例较高，这成为直播电商未来发展面临的挑战之一。
（节选）第六章 中国直播电商行业竞争情报案例
中国直播电商行业企业竞争情报案例：引力传媒
引力媒体传播机构是一家综合型的全案广告公司，2005年成立于北京。服务项目涵盖媒介策略、计划与购买，网络广告、电视广告、体育营销、品牌管理、文化建设、影视广告创意创作、平面设计、企业设计策划等领域，经验丰富，服务专业全面。
数据显示，引力传媒2024年实现营收62.89亿元，相比2019年有一定增长；2024年净利润为-0.18亿元，较2023年净利润有所下降。
中国直播电商行业企业竞争情报案例：蜂群文化
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，商品展示更直观真实的用户占比59.89%，其次是信息透明和价格优惠。在产品方面，主要以家居用品为主，占比达48.3%。艾媒咨询分析师认为，网络直播相比于图片更能展示商品的具体情况，从而更快速地获取客源。此外，商家常推出不同的打折方式来吸引消费者购买，消费者往往对打折后的产品更有购买动力。
蜂群文化专注新媒体内容原创、IP孵化、网红经济，为广告主和企业主提供新媒体整合营销、策略支持、品牌影响力传播等服务。截至2023年，蜂群文化拥有超过两千个蜂群KOL，合作平台和媒体超过五百个。艾媒咨询分析师认为，借由多维度的媒介推广形式，形成较全面的宣传阵仗，有利于提高KOL粉丝黏性强，在直播电商中易形成自己的私域流量圈。
中国直播电商行业企业竞争情报案例：东方甄选
东方甄选成立于2021年，位于北京海淀，是新东方旗下的一家直播购物平台，以自营农产品为内核的产品和科技公司，致力于打造为客户甄选生活好物的轻松愉快的文化传播公司。东方甄选以产品为核心，通过打造、推广、销售多种高质量农产品吸引客户；同时，东方甄选也在图书、生活用品等品类，推广、销售多款优质产品。
数据显示，2024年东方甄选总营收约为65.3亿元；商品交易总额为143亿元，同比增长43%，但在其头部主播董宇辉成立个人工作室后，东方甄选经营出现波动。艾媒咨询分析师认为，虽然东方甄选以产品为核心，但其销量仍离不开头部主播的流量影响，这可能是产品和消费者定位不清晰的原因。
中国直播电商行业企业竞争情报案例：拼多多
拼多多成立于2015年9月，是一家专注C2M拼团购物的第三方社交电商平台。截至2023年6月，拼多多的年活跃买家数已达9.1亿，电商交易额突破1.18万亿，同比增长31.4%。其中，很大一部分增量来自农产品，已成为国内最大的农产品上行平台。
数据显示，拼多多的营业收入呈现不断增加的趋势，2024年拼多多的营业收入为3938.0亿元，其净利润为1124.0亿元。艾媒咨询分析师认为，拼多多自2021年以来扭亏为盈，发展态势较好，从产品物流等方面支持农业直播电商布局，以低价为优势，不断开拓海外市场。
中国直播电商行业企业竞争情报案例：抖音
抖音成立于2016年9月，是字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交平台，截至2024年9月，抖音日活用户已超6亿。2017年5月，字节跳动推出抖音国际版TikTok。2020年，抖音成立电商部门，开辟“内容+电商”业务，2022年开始探索短视频业务。
与传统电商的销售逻辑“人找货”不同，抖音采用的是兴趣电商，其销售逻辑为“人找货”。这与抖音本身的娱乐属性息息相关。2022年，抖音开始采用全域兴趣电商模式，将兴趣电商与货架电商相结合。艾媒咨询分析师认为，兴趣电商对选品能力要求较高，需要不断打造最具爆款潜力的内容来刺激用户的购买需求。
（节选）第七章 中国直播电商行业发展挑战及机遇分析
最后，报告从行业转型、运营模式转变、主播资源整合、内容与产品质量提升等方向，就直播电商行业的发展趋势进行了解读。艾媒咨询分析师认为，直播电商逐渐以产品为核心，通过对产品工艺解析、用户互动等方式增强消费者信任，形成“货找人”的精准匹配逻辑。平台通过算法优化与政策扶持，逐步降低品牌产品对头部主播的依赖，推动商家构建自有流量池。直播电商的竞争重心正从依赖头部主播的流量红利转向品牌自播的体系化运营。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025-2029年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》，完整版报告共140页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
报告目录：一、中国直播电商行业商业衍变及发展概况中国直播电商行业发展历程中国直播电商生态体系中国在线直播用户规模中国网上零售额预测中国直播电商与传统电商对比分析中国直播电商优势分析中国直播电商行业主要环节中国直播电商行业热点事件（一）中国直播电商行业热点事件（二）二、中国直播电商行业发展产业环境解析中国直播电商行业发展政策环境分析：促消费政策中国直播电商行业发展政策环境分析：地方政策中国直播电商行业发展政策环境分析：平台层面中国直播电商行业发展经济环境分析：国民总收入中国直播电商行业发展社会环境分析：人口规模中国直播电商行业发展经济环境分析：可支配收入中国直播电商行业发展社会环境分析：商品购买力中国直播电商行业发展社会环境分析：受教育程度中国直播电商行业发展社会环境分析：电商渗透率中国直播电商行业发展技术环境分析（一）中国直播电商行业发展技术环境分析（二）中国直播电商行业发展技术应用：人工智能中国直播电商行业发展技术应用：百度电商数字人（一）中国直播电商行业发展技术应用：百度电商数字人（二）三、中国直播电商上游分析中国直播电商上游分析：MCN中国MCN机构在直播电商中的角色中国MCN机构类型对比中国MCN机构数量数据分析中国MCN市场规模大数据分析中国直播电商主播构成中国直播带货主播能力要求中国直播电商上游分析：供货端中国直播电商行业商品供应方概述直播电商对家电类供应方的影响直播电商对服装供应方的影响中国农产品电商销售规模四、中国直播电商行业直播平台端分析中国直播电商运行平台分类社交电商融合发展情况概览各大社交电商平台运营模式各大社交电商平台热门主播对比各大社交电商平台运营模式：淘宝各大社交电商平台运营模式：抖音各大社交电商平台运营模式：快手各大社交电商平台运营模式：小红书部分海外平台直播电商发展情况概览中国跨境直播电商市场规模及预测平台投入丰富多样，在传统优惠之上继续加码以旧换新叠加平台折扣，激活电商市场潜能天猫京东领跑，电商创新与优化成关键家电、数码、服装领跑销售额榜，“国补”政策激发消费热潮播电商产生大量新业态，促进就业热潮直播电商促进产业带转型升级直播电商助力乡村振兴，打响农产品知名度中国直播电商行业综合电商运营平台方数据分析淘宝直播业务发展历程概览淘宝直播基本生态：直播基地+直播平台中国“双11”“双12”淘宝平台直播电商销售概况天猫、京东发布“双十一”成绩单，创新增长实力强劲中国“双11”“双12”快手平台直播电商销售概况中国“双11”“双12”抖音平台直播电商销售概况中国直播电商行业内容平台方数据分析“双11”和“6·18”全网电商交易数据对比分析“6·18”全网电商交易数据监测分析抖音平台直播电商业务数据分析（一）抖音平台直播电商业务数据分析（二）抖音平台直播电商业务数据分析（三）快手平台直播电商业务数据分析社交平台首周大促稳健增长，小红书 “双十一”重体验亮新招2024年中国“双十一”购物节总结与新发现五、中国直播电商行业用户行为洞察中国直播电商用户转化数据分析中国直播电商购物用户画像（一）中国直播电商购物用户画像（二）中国直播电商用户选择直播网购原因中国直播网购产品品类数据分析中国直播电商用户消费水平数据分析（一） 中国直播电商用户消费水平数据分析（二）中国直播电商用户满意度数据分析中国直播带货达人TOP 10 中国受访用户未进行直播购物原因分析中国直播电商用户产品推荐数据分析中国直播电商退换货情况数据分析直播电商用户对主播看法数据分析直播电商用户观看直播时长数据分析中国受访用户未来愿意尝试直播购物品类六、中国直播电商行业竞争情报案例中国直播电商行业企业竞争情报案例：引力传媒（企业概况）中国直播电商行业企业竞争情报案例：引力传媒（财务情况）中国直播电商行业企业竞争情报案例：引力传媒（商业模式）中国直播电商行业企业竞争情报案例：引力传媒（业务构成）中国直播电商行业企业竞争情报案例：引力传媒（市场机会）中国直播电商行业企业竞争情报案例：蜂群文化（企业概况）中国直播电商行业企业竞争情报案例：蜂群文化（企业规模）中国直播电商行业企业竞争情报案例：蜂群文化（商业模式）中国直播电商行业企业竞争情报案例：蜂群文化（行业壁垒）中国直播电商行业企业竞争情报案例：蜂群文化（市场机会）中国直播电商行业企业竞争情报案例：东方甄选（企业概况）中国直播电商行业企业竞争情报案例：东方甄选（商业模式）中国直播电商行业企业竞争情报案例：东方甄选（财务情况）中国直播电商行业企业竞争情报案例：东方甄选（舆论情况）中国直播电商行业企业竞争情报案例：拼多多（企业概况）中国直播电商行业企业竞争情报案例：拼多多（财务情况）中国直播电商行业企业竞争情报案例：拼多多（市场机会）中国直播电商行业企业竞争情报案例：拼多多（商业模式）中国直播电商行业企业竞争情报案例：拼多多（面临威胁）中国直播电商行业企业竞争情报案例：抖音（企业概况）中国直播电商行业企业竞争情报案例：抖音（商业模式）中国直播电商行业企业竞争情报案例：抖音（行业壁垒）中国直播电商行业企业竞争情报案例：抖音（面临威胁）七、中国直播电商行业发展挑战及机遇分析中国直播电商发展趋势（一）中国直播电商发展趋势（二）图表目录：图表1.2016-2024年中国在线直播用户规模图表2.2017-2029年中国网上零售额预测图表3.中国对促进消费相关政策图表4.1952-2024年中国国民总收入图表5.1949-2024年中国总人口规模图表6.1978-2024年中国居民人均可支配收入情况图表7.2000-2024年中国社会消费品零售总额图表8.1949-2023年中国每十万人口高等学校平均在校生数图表9.2015-2024年全球和中国电商渗透率对比图表10.2022-2024年中国618电商市场销售情况图表11.2022-2024年中国618电商市场销售额增长情况图表12.女娲数字人产品体系图表13.百度电商数字人底层逻辑及应用场景图表14.中国MCN机构在直播电商中的角色图表15.中国MCN机构类型对比图表16.2015-2024年中国MCN机构注册公司数量图表17.2015-2029年中国MCN市场规模及预测图表18.2023年抖音平台品牌直播带货场次TOP3图表19.2023年抖音平台品牌直播带货时长TOP3图表20.2024年双十一天猫家电类品牌销售榜单图表21.2024年双十一天猫服装类品牌销售榜单图表22.2019-2024年中国及广东省农产品电商销售规模图表23.2020-2023年跨境直播电商发展历程图表24.2020-2029年中国跨境直播电商市场规模及预测图表25.2023年“双十一”第一波活动综合电商平台销售额占比图表26.2024年“双十一”第一波活动综合电商平台销售额占比图表27.2024年“双十一”第一波活动综合电商销售额排名TOP10品类图表28.2024年快手平台带动就业岗位情况图表29.2024年中国“双11”淘宝平台直播电商销售概况图表30.2023年淘宝“双12”大事件图表31.2024年中国“双11”快手平台直播电商销售概况图表32.2024年中国“双11”抖音平台直播电商销售概况图表33.2022-2024年“双11”和“6·18”全网交易数据对比图表34.2021-2024年“6·18”直播带货额及直播带货额/全网交易总额占比图表35.9:00-10:00 抖音直播平台带货榜排名Top10图表36.2022-2024年抖音直播电商在线交易额图表37.2023年9月-2024年9月抖音电商助农数据图表38.2024年抖音“6·18”好物节数据监测图表39.2024年12月20日10:00-11:00 快手直播平台小时榜排名Top10图表40.2022-2023年快手电商在线交易额图表41.直播电商用户观看直播带货频率图表42.直播电商用户购买主播推荐产品情况图表43.中国直播电商用户性别分布图表44.中国直播电商用户职业分布图表45.中国直播电商用户收入分布图表46.中国直播电商用户选择直播网购的原因图表47.中国受访用户网络直播网购产品品类图表48.中国直播电商用户月均消费水平图表49.中国直播电商用户消费金额最高额图表50.中国直播电商用户消费金额最高的产品品类图表51.中国直播电商用户对网络直播平台、主播、产品及购物总体体验的满意度调查图表52.中国直播电商用户购买过或定期观看的电商主播TOP 10图表53.中国直播电商用户没有购买直播推荐的产品原因分布图表54.中国直播电商用户产品推荐频度调查图表55.中国直播电商用户产品推荐方式调查图表56.中国直播电商用户取消订单或退货的频率图表57.普通电商与直播电商用户退换货比例图表58.中国直播电商用户是否拥有专属主播调查图表59.中国直播电商用户喜欢某一主播原因调查图表60.中国直播电商用户观看直播时间段分布图表61.中国直播电商用户观看直播时长分布图表62.中国未进行过直播购物的直播电商用户未来愿意尝试直播购物品类图表63.引力传媒的发展历程图表64.2017-2024年引力传媒营业收入和净利润图表65.引力传媒矩阵式品牌管理图表66.2024年引力传媒主要业务构成图表67.蜂群文化的发展历程图表68.蜂群文化的集团规模图表69.蜂群文化的主营业务和介绍图表70.蜂群文化头部IP及微博粉丝量图表71.东方甄选的发展历程图表72.2023-2024东方甄选商品交易总额图表73.2022-2024年东方甄选营业收入图表74.东方甄选舆情事件图表75.拼多多发展历程图表76.2017-2024年拼多多的营业收入和净利润情况图表77.拼多多面临威胁分析图表78.抖音发展历程图表79.Tik Tok合作品牌及企业Figure 1.2016-2024 China online live broadcast users scaleFigure 2.Forecast of online retail sales in China 2017-2029Figure 3.China's policies to promote consumptionFigure 4.China’s gross national income from 1952 to 2024Figure 5.China’s total population from 1949 to 2024Figure 6.Per capita disposable income of China's residents from 1978 to 2024Figure 7.Total retail sales of consumer goods in China, 2000-2024Figure 8.Average number of college students per 100,000 population in China from 1949 to 2023Figure 9.Comparison of global and Chinese e-commerce penetration rates from 2015 to 2024Figure 10.Sales situation of China's 618 e-commerce market from 2022 to 2024Figure 11.The sales growth of China's 618 e-commerce market from 2022 to 2024Figure 12.The Nuwa digital human product systemFigure 13.Baidu e-commerce digital people underlying logic and application scenariosFigure 14.The role of Chinese MCN institutions in live streaming e-commerceFigure 15.Comparison of MCN institutions types in ChinaFigure 16.Number of registered MCN institutions in China from 2015 to 2024Figure 17.The Market Size of Chinese MCN from 2015 to 2029Figure 18.TOP3 brand live-streaming sales events on Tiktok Platform in 2023Figure 19.TOP3 brands' live-streaming sales duration on Tiktok Platform in 2023Figure 20.Double 11 Tmall home appliance brand sales list in 2024Figure 21.2024 Double 11 Tmall clothing brand sales listFigure 22.The e-commerce sales scale of agricultural products in China and Guangdong province from 2019 to 2024Figure 23.Development history of cross-border live broadcast e-commerce from 2020 to 2023Figure 24.Scale and forecast of China's cross-border live broadcast e-commerce market from 2020 to 2029Figure 25.The first wave of "Double Eleven" activities accounted for the sales of comprehensive e-commerce platforms in 2023Figure 26.The first wave of "Double Eleven" activities accounted for the sales of comprehensive e-commerce platforms in 2024Figure 27.The first wave of "Double Eleven" activities ranked TOP10 categories of comprehensive e-commerce sales in 2024Figure 28.The employment situation driven by the Kuaishou platform in 2024Figure 29.Overview of China's "Double 11" Taobao platform live e-commerce sales in 2024Figure 30.2023 Taobao"Double 12" eventsFigure 31.Overview of live e-commerce sales on China's "Double 11" Kwai platform in 2024Figure 32.2024 China "Double 11" jitter platform Tiktok salesFigure 33.Comparison of online transaction data between “Double 11” and “6.18” from 2022 to 2024Figure 34.The proportion of "6.18" live streaming cargo and live streaming cargo/total network transactions in 2021-2024Figure 35.Top 10 Live streamers in TikTok's selling between 9:00-10:00Figure 36.2022-2024 Tiktok live e-commerce online transaction volumeFigure 37.Tiktok e-commerce agricultural data from September 2023 to Septenmber 2024Figure 38.2024 Tiktok“6·18”good things festival data monitoringFigure 39.Ranked Top10 in the hourly ranking of Kuaishou live streaming platform from 10:00 to 11:00 on December 20, 2024Figure 40.2022-2023 GMV of Kuaishou's streaming e-commerceFigure 41.Frequency of live e-commerce users watching live deliveryFigure 42.Purchase of anchor recommended products by live e-commerce usersFigure 43.Gender distribution of live streaming e-commerce users in ChinaFigure 44.Occupational distribution of live streaming e-commerce users in ChinaFigure 45.Income distribution of live streaming e-commerce users in ChinaFigure 46.Reasons why Chinese live streaming e-commerce users choose live online shoppingFigure 47.Online live online shopping product categories of Chinese surveyed usersFigure 48.Single consumption level of Chinese live e-commerce usersFigure 49.The highest amount of consumption of Chinese live e-commerce usersFigure 50.The product category with the highest consumption amount of Chinese Live e-commerce usersFigure 51.Survey on the satisfaction of online live broadcasting platform, anchor, products and overall shopping experience of China live broadcasting e-commerce usersFigure 52.TOP 10 e-commerce anchors purchased or regularly watched by Chinese live streaming e-commerce usersFigure 53.Distribution of Reasons for China's Live E-commerce Users Not Buying Live Recommended ProductsFigure 54.Investigation on product recommendation frequency of China live e-commerce usersFigure 55.Investigation on product recommendation Methods of China's live e-commerce usersFigure 56.Frequency of cancellation or return of orders by China's live e-commerce usersFigure 57.The proportion of returned and returned goods between ordinary e-commerce and live e-commerce usersFigure 58.Survey on whether China's live e-commerce users have exclusive anchorsFigure 59.A survey of the reasons for China's live e-commerce users to like a hostFigure 60.Distribution of time periods for China's live e-commerce users to watch liveFigure 61.Distribution of live watch duration of China live e-commerce usersFigure 62.China's live e-commerce users who have not conducted live shopping will be willing to try live shopping category in the futureFigure 63.The development history of LNLY mediaFigure 64.2017-2024 LNLY Media operating revenue and net profitFigure 65.Matrix Brand Management of LNLY mediaFigure 66.The main business composition of LNLY Media in 2024Figure 67.The development of HIVE mediaFigure 68.Group size of HIVE mediaFigure 69.The main business and introduction of HIVE mediaFigure 70.The head IP of the HIVE media and their Weibo followersFigure 71.The development of EastbuyFigure 72.2023-2024 eastern selection gross merchandise volumeFigure 73.Operating income of oriental selection from 2022 to 2024Figure 74.Eastbuy public opinion eventFigure 75.The development history of PinduoduoFigure 76.Pinduoduo’s operating income and net profit from 2017 to 2024Figure 77.Pinduoduo faces threat analysisFigure 78.The development history of TiktokFigure 79.Tik Tok Cooperative Brands and Enterprises 艾媒咨询 | 2025-2029年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告
在数字经济蓬勃发展的当下，直播电商的内涵与外延不断拓展，从传统实物商品销售延伸至本地生活服务、虚拟内容付费等多元领域，成为推动消费升级、助力经济增长的新引擎。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2029年中国直播电商行业运行大数据分
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